隨著移動互聯網的發展，不少木門企業開始借助互聯網進行新銷售渠道拓展以及營銷。移動社交新媒體對木門企業營銷信息的顛覆，品牌木門排行榜的盼盼木門認為互動顛覆了自上而下、碎片化顛覆了集中式、社群化顛覆了一盤散沙、自產自銷和產銷融合顛覆了產銷分離。

互動顛覆自上而下

互動顛覆了自上而下。移動社交媒體最核心的特點就是“互動”，而互動的本質又是平等。傳統營銷的傳播模式是由內而外的線性思維，首先提煉木門企業想 要表達什么，然后自上而下地傳播出來。沒有反饋和溝通，效果當然越來越差。而互動則是即時反饋，隨時更新，不斷迭代，最求最精準和投資回報率最高的傳播方 式。在信息爆炸的互聯網+的時代，沒有互動和參與就沒有營銷。

碎片化顛覆集中式

碎片化顛覆了集中式。之前傳統營銷的傳播節奏或者是“晚上8點的黃金時段”，或者是三大門戶網站。都屬于集中進攻性的。但移動社交媒體撕裂了受眾的 時間。每個人時時刻刻都在上線。當然有所謂的飯后睡前等時間節點，但整體上碎裂的零零碎碎毫無規律可尋的觸媒時間，消費者注意力的碎片化直接導致媒介影響 力的碎片化，這簡直令傳統營銷束手無策。

社群化顛覆了一盤散沙。傳統營銷的傳播對象是大眾，更是個人。是萬千個人組成的“一盤散沙”的大眾。傳統營銷的傳播策略相當簡陋和粗糙。對受眾的界定中，只有年齡、薪酬、職業、愛好等簡單的特點畫像。

而移動社交新媒體時代的受眾則完全不一樣。他們已經強大到組建自己的“興趣幫派”，如微信群等。這種非正式組織聯系緊密、相互信任、有所謂的意見領 袖、但根基脆弱，隨心而動，說退出就退出，說解散就解散了，而且群與群之間沒有管理，很難將一個營銷內容從一個群有效率地洞穿至另一個群。傳統營銷的傳 播，以個人當作大眾，而移動社交媒體時代，必須以狡猾的、無數個小群體作為傳播目標，需要完全不同的打法。

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