摘要 : 木門十大知名品牌的盼盼木門認(rèn)為參展工廠每年推陳出新,但同質(zhì)化的現(xiàn)象卻越發(fā)嚴(yán)重。細思當(dāng)下現(xiàn)象,綜合分析主要是由兩方面原因?qū)е隆?/blockquote>

第一季度的重磅門業(yè)展會已經(jīng)告一段落，琳瑯滿目的木門展品贏得了眾多經(jīng)銷商的青睞。但也有經(jīng)銷商表示，面對如此類似的木門設(shè)計與風(fēng)格，他們的內(nèi)心是猶豫與焦慮的。木門十大知名品牌的盼盼木門認(rèn)為參展工廠每年推陳出新，但同質(zhì)化的現(xiàn)象卻越發(fā)嚴(yán)重。細思當(dāng)下現(xiàn)象，綜合分析主要是由兩方面原因?qū)е隆?/span>

綜合成本攀升，風(fēng)險難以控制

近三年，無論是來自政府要求的綠色環(huán)保壓力，還是市場本身帶來的淘汰壓力，木門企業(yè)的風(fēng)控意識不斷提高。伴隨原材料、生產(chǎn)和銷售等各個環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高。企業(yè)開發(fā)一個新系列產(chǎn)品在前期需投入不少資金，從研發(fā)到投放市場整個周期也比較長，況且新產(chǎn)品上市后未必能成功，這也存在一定風(fēng)險性，中小型木門企業(yè)都不敢也沒資本去冒這個險，都寧愿采取跟進和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產(chǎn)品，撈一筆算一筆，進而則形成了嚴(yán)峻的市場同質(zhì)化現(xiàn)象。

入行門檻太低，市場競爭混亂

目前國內(nèi)木門大小工廠數(shù)以萬計，木門行業(yè)入門門檻太低：創(chuàng)業(yè)資金方面有的只需要一二十萬塊錢資金就可以開木門工廠。前幾年國內(nèi)木門業(yè)正處于高速發(fā)展繁榮時期，尤其是房地產(chǎn)的興起，更是為木門市場提供肥沃的土壤，大大小小的木門企業(yè)如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業(yè)其根本就不具備自主開發(fā)設(shè)計、營銷、服務(wù)、信譽等各個環(huán)節(jié)的功能，而是靠一味地抄襲跟風(fēng)，以此來刮分一杯羹，這樣則導(dǎo)致了整個木門業(yè)的同質(zhì)化愈演愈烈。

另外，行業(yè)目前還未形成一個從資金、規(guī)模、質(zhì)量、設(shè)施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標(biāo)準(zhǔn)。于此導(dǎo)致了產(chǎn)能的低下，機械化、智能化的欠缺。在中央嚴(yán)格把關(guān)環(huán)境治理之下，木門廠業(yè)又面臨著左右為難的境地。某種程度上使得木門市場更加混亂。

當(dāng)前的木門行業(yè)市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)十分嚴(yán)重，“抄襲”、“山寨”現(xiàn)象也層出不窮。撇開內(nèi)行人都感受不到具體差異，更遑論普通消費者，這無疑增加了普通消費者的選擇困難，進而導(dǎo)致了大家最不愿意看得結(jié)果：價格之爭。市場作為一只無形的大手，在轉(zhuǎn)型升級的洗牌浪潮中，同質(zhì)化企業(yè)的衰落將不可避免。因此，更多地去思考如何從不同維度創(chuàng)新以挖掘自身的生存發(fā)展空間，將是未來木門企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵。

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