縱觀如今的定制家居市場(chǎng)，盡管越來(lái)越多的品牌商家跨界到定制領(lǐng)域，定制家居產(chǎn)品樣式和噱頭也越來(lái)越多，但實(shí)木門(mén)10大品牌的盼盼木門(mén)認(rèn)為一些細(xì)心的消費(fèi)者和品牌商能夠發(fā)現(xiàn)，逐漸趨同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品功能使定制家居行業(yè)陷入了同質(zhì)化“泥沼”。

定制家居行業(yè)陷入同質(zhì)化“泥沼”

書(shū)桌、衣柜、床體、榻榻米、木門(mén)……盡管都是定制家居品牌，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來(lái)的產(chǎn)品種類(lèi)及產(chǎn)品風(fēng)格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國(guó)產(chǎn)板材和進(jìn)口板材兩大類(lèi)。

曾經(jīng)，一位親身選購(gòu)過(guò)定制家居產(chǎn)品的消費(fèi)者張女士發(fā)現(xiàn)，在接觸了多家定制家居品牌以后，下單前的最后階段她其實(shí)比的只是產(chǎn)品價(jià)格。“大品牌的產(chǎn)品品質(zhì)都有保證，關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保性這方面我不太擔(dān)心，從外觀上看，這些產(chǎn)品也都‘長(zhǎng)’得差不多，最后干脆就看誰(shuí)家給我的折扣低。”可見(jiàn)，定制家居產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題已經(jīng)被一些細(xì)心的消費(fèi)者所注意。而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，各個(gè)品牌商其實(shí)也是心知肚明。

定制家居熱下“拿來(lái)主義”盛行

“早在2011年、2012年的時(shí)候產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題就已經(jīng)開(kāi)始凸顯，我們算是進(jìn)入定制家居領(lǐng)域比較早的一家企業(yè)，但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始看到這個(gè)行業(yè)的商機(jī)，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低風(fēng)險(xiǎn)等多種因素的考慮，選擇了‘拿來(lái)主義’，他們直接將市面上銷(xiāo)售得比較好的幾類(lèi)產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品。”某家居品牌總經(jīng)理周凱軍稱(chēng)，抄襲問(wèn)題不僅出現(xiàn)于成品家居領(lǐng)域，它同樣存在于定制家居領(lǐng)域，隨著定制熱的時(shí)代逐步踏來(lái)，他們能做的就是盡可能地在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下功夫，爭(zhēng)取走在行業(yè)前端。

不過(guò)，另一家定制家居品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人的想法是，身在定制家居領(lǐng)域，其實(shí)品牌商也有自己的無(wú)奈。“抄襲問(wèn)題確實(shí)存在，這個(gè)誰(shuí)也不能予以否認(rèn)，但是，這其中也有市場(chǎng)導(dǎo)向作用的推動(dòng)。”這位負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，不論是成品家居領(lǐng)域、還是定制家居領(lǐng)域，在每個(gè)階段產(chǎn)品都會(huì)有特定的流行趨勢(shì)。

產(chǎn)品研發(fā)需要定制家居企業(yè)付諸行動(dòng)

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，很多80后、90后的消費(fèi)群體對(duì)某一款木門(mén)產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為偏愛(ài)，很快人們就能在各個(gè)定制家居品牌展廳內(nèi)找到這款產(chǎn)品。有的品牌商可能還會(huì)在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做一些改良，添加進(jìn)自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。或許正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，產(chǎn)品研發(fā)是一件既耗時(shí)耗力、又耗錢(qián)財(cái)?shù)氖拢皇撬衅髽I(yè)都愿意為之付諸行動(dòng)的。

不過(guò)可喜的是，現(xiàn)在很多定制家居企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度正在變得越來(lái)越重視。他們開(kāi)始嘗試去設(shè)計(jì)院校大規(guī)模地招收學(xué)員，進(jìn)入企業(yè)以后進(jìn)行系統(tǒng)而全面的學(xué)習(xí)，然后通過(guò)層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。盡管這個(gè)過(guò)程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平、加大品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一切付出都是值得的。

眾所周知，定制產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)之一就是個(gè)性化程度高，可以滿(mǎn)足客戶(hù)不同的喜好，可根據(jù)個(gè)人愛(ài)好提出一些特定要求。若定制家居失去了其獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，必將影響大部分家居品牌制造商的發(fā)展腳步。因此，如何走出同質(zhì)化困局，值得所有定制家居品牌商家認(rèn)真研究。

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